周(zhōu)嘉宁在小说《基(jī)本美》中描述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友(yǒu)善，烟递来递去，递到(dào)他这里，他没有(yǒu)抽，又(yòu)继续递(dì)了下去。远远地有人(rén)把成(chéng)箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时的救(jiù)灾物资(zī)。女孩(hái)们都很好(hǎo)看，发着(zhe)光，怎么会有那么(me)多(duō)好看(kàn)的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代(dài)价是越来越(yuè)大了(le)。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵被骂上热搜(sōu)。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全(quán)国的(de)音乐节就有30多(duō)个，平(píng)均单日票价已经站上550元(yuán)高点(diǎn)，双日票价最(zuì)高1480元，作为对比，周杰(jié)伦演(yǎn)唱会(huì)前排vip票也就一千出头……

一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音　　大家(jiā)一边是在(zài)痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一(yī)边又在各大平台“加(jiā)价(jià)求(qiú)票”，音乐节(jié)的(de)钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么(me)那么(me)贵

　　过去几年一个很明显的趋势(shì)是(shì)，音乐(lè)节(jié)门(mén)票的价(jià)格在不停的上涨。以成都草莓音乐(lè)节为例，有消费者(zhě)表示(shì)，最早的(de)时候草莓音乐节门票才80元(yuán)，现在(zài)则要(yào)花费四五倍的(de)金额才(cái)能买到。

　　疫情是(shì)一个原因。知名乐评人(rén)邓柯(kē)在2022年曾发博声援(yuán)，“这两(liǎng)年演(yǎn)出(chū)行业比餐饮还惨，让人家提价回回(huí)血吧（优(yōu)先满(mǎn)足(zú)购买力强的人群）。实(shí)在看(kàn)不(bù)起的乐迷先(xiān)忍忍(rěn)，音乐(lè)节出(chū)多了票价会回落的(de)”。

　　但更主要还(hái)是因为大型音乐(lè)节的制作成本是越来越高了。北(běi)京(jīng)商报(bào)记者几年前(qián)调查发现，万人以下的小型音(yīn)乐(lè)节，单日(rì)成本在200万元左(zuǒ)右(yòu)；万人以上的(de)大型音乐节，单日(rì)成本(běn)则(zé)需500万元左右。

　　成本包括两个方面(miàn)，一是包括场地、舞台(tái)等在内的硬性(xìng)成本。随着音乐节商业(yè)化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节的硬(yìng)件设备(bèi)也在(zài)升(shēng)级。

　　不过(guò)更大(dà)的支出(chū)还(hái)是出在乐队和艺人支(zhī)出(chū)。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立(lì)音乐人“明星化”，音乐节(jié)演出的艺人出场费逐(zhú)年(nián)飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下(xià)乐队“重见天日”，《中国有(yǒu)说(shuō)唱》等说唱(chàng)综艺更(gèng)是捧起了(le)海(hǎi)量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人演出费(fèi)普(pǔ)遍已到达80万以(yǐ)上，流(liú)量(liàng)大的艺人更是(shì)过了百万(wàn)级，流量歌手、偶像加盟后更明(míng)显。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对小(xiǎo)众的乐队通过综(zōng)艺走(zǒu)进了大众视角，获(huò)得(dé)了更多的关注，愿意(yì)付费观看他们演出的观众也(yě)在快速增长，音乐节的(de)票(piào)价也随(suí)之水涨船高。有业内人士(shì)表示，随着国内消费人(rén)群经(jīng)济水平的提高(gāo)，不止(zhǐ)音乐节(jié)，文化消费的(de)门槛都(dōu)在(zài)提高。国外的(de)知名(míng)音乐(lè)节票价都(dōu)在数(shù)千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人意料的是(shì)，即(jí)便票价越卖(mài)越贵，音乐(lè)节盈利却并不常(cháng)见。据(jù)《第一财(cái)经》报道，2019年(nián)，80％的(de)中国音乐节仍然(rán)无法盈(yíng)利。摩登(dēng)天空创始人沈(shěn)黎晖也曾在第一(yī)财经采(cǎi)访时(shí)透露，“能连续办三年以上的音乐节(jié)，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐(lè)节就占(zhàn)了(le)一半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的地(dì)方(fāng)是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节(jié)炒得火(huǒ)热，入(rù)局(jú)者(zhě)也越来越多(duō)，有(yǒu)什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要(yào)还(hái)是音(yīn)乐节带来的想(xiǎng)象力太大了(le)，几万人来到(dào)一(yī)个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如(rú)科切拉(lā)音(yīn)乐(lè)节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切(qiè)拉的(de)门票价格仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元(yuán)只能买一张最便(biàn)宜的(de)入(rù)场门票，而想进入VIP区(qū)域(yù)，最少要花费929美元(yuán)，最(zuì)高级别(bié)的VIP门票已经高(gāo)达(dá)1119美元。当然除了(le)票价外，参加音乐节的机票(piào)、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及(jí)饮品等也藏着(zhe)一(yī)笔大生意(yì)。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切(qiè)拉(lā)为期只(zhǐ)有三(sān)天。科切拉音乐(lè)节还凭一(yī)己之力直接拉(lā)动(dòng)了举办(bàn)地的经济发(fā)展。Indio市在科切(qiè)拉音乐(lè)节(jié)举办期间获得了(le)2.12亿美(měi)元的(de)经济(jì)收入。

　　大量的人(rén)聚到一起，就(jiù)会产(chǎn)生(shēng)巨(jù)大的(de)价(jià)值。在(zài)国内，音乐(lè)节背后(hòu)的主(zhǔ)办方(fāng)，不单单只是演出商(shāng)迷笛、摩(mó)登天空这类专业机(jī)构，也有景区、房(fáng)地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很(hěn)多人会发现，现(xiàn)在地方性音(yīn)乐节越来越多，而各路品牌也开始(shǐ)陆(lù)续入局音(yīn)乐(lè)节。

　　地(dì)方(fāng)性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州(zhōu)锐丰文(wén)化(huà)帮助都江堰打造(zào)了第(dì)一届(jiè)西部音乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万元(yuán)成本，连续5天入园游客(kè)超(chāo)10万人。活动结(jié)束后(hòu)，都(dōu)江堰政(zhèng)府算过一(yī)笔经(jīng)济账，音乐节5天吸引了超(chāo)过50万人，按照人均来计(jì)算，包含所有(yǒu)的吃住行(xíng)，每人玩一天平均消(xiāo)费500元，每天10万人(rén)消费就(jiù)为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说并非(fēi)直接依靠音(yīn)乐节本身盈利，但通过音乐(lè)节拉(lā)动(dòng)其他(tā)相关产业间接实现盈利。据华西都(dōu)市报和都江(jiāng)堰政府发布的数据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了18％的(de)客(kè)流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义(yì)赤水(shuǐ)在2017年举(jǔ)办赤水(shuǐ)河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎(yíng)来187万人(rén)次游客，同比增(zēng)长35％。还(hái)有最(zuì)近频频出圈引(yǐn)发热议的淄博，除了(le)烧烤，还有音(yīn)乐节。因音乐节出圈的小众城市(shì)比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品(pǐn)牌方对于演出(chū)市场的“野心”早(zǎo)已(yǐ)从拉高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐(jiàn)过(guò)渡到尝(cháng)试(shì)自主(zhǔ)打造音(yīn)乐节IP，光是五一前(qián)后办音乐(lè)节的(de)品牌就有元气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小(xiǎo)白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人(rén)关注。为何(hé)？其最根(gēn)本(běn)的目的还是(shì)在于品牌营销，即更进一步打入年轻消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以此提(tí)高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场年(nián)度报告》数据，目前演出市场(chǎng)消费主力为18岁至(zhì)34岁的(de)年轻人(rén)群(qún)，该(gāi)年龄(líng)段(duàn)在购票观众中连续三年占(zhàn)比超过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比超过(guò)66％。简(jiǎn)而言之，音乐(lè)节(jié)的主流受众(zhòng)群体其实和(hé)消(xiāo)费品牌(pái)们的目(mù)标受众高度重(zhòng)合(hé)。

　　品牌自主(zhǔ)操(cāo)刀不仅能灵活定(dìng)价(ji一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音à)，还能(néng)在线上铺设自有品类(lèi)的快闪(shǎn)店、体(tǐ)验店，以及在音乐节线上线下(xià)最大程度曝光。不(bù)过，在市面上(shàng)现有的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮料品牌(pái)的参与度最高，说到底和(hé)这些品牌(pái)自(zì)身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品(pǐn)牌(pái)进行释放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好(hǎo)做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节等均因(yīn)演出阵容过于偏重流量(liàng)型音乐人引(yǐn)起(qǐ)了一定争议，而(ér)流量艺人居多(duō)也(yě)就意(yì)味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐(lè)节入局(jú)者(zhě)越来越多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然(rán)今年(nián)演艺活动复苏，大(dà)众(zhòng)熟知的音乐节一票难(nán)求(qiú)，但有(yǒu)的音乐(lè)节却扎进了“不(bù)可(kě)抗力(lì)”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海(hǎi)站(zhàn)先(xiān)后发布延(yán)期公告，表(biǎo)示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定延期举(jǔ)办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花音乐节等数(shù)十个品牌(pái)接(jiē)连(lián)宣布延期(qī)或是取消，理由几乎皆因(yīn)“不可(kě)抗力(lì)因素”。同时，不(bù)少(shǎo)乐队、艺人巡演(yǎn)也同样提到“不可(kě)抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了卖不(bù)动的(de)遮羞(xiū)布(bù)了？

　　无论音乐(lè)节有(yǒu)多大的想(xiǎng)象空间，赞(zàn)助能拉多(duō)少，又能带动多(duō)少周(zhōu)边(biān)产业，所有的前提都基(jī)于这个(gè)音(yīn)乐节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始(shǐ)人(rén)张(zhāng)帆曾说(shuō)：“国外大型音(yīn)乐(lè)节，财政的持平甚至盈利是靠票(piào)房(fáng)，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何一个音乐节如果完全(quán)依赖于(yú)赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这(zhè)个赞(zàn)助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年(nián)怎么办？关键还是培养观众(zhòng)人(rén)群，如果你有一(yī)个拥护你(nǐ)、喜欢你的(de)人群(qún)的话(huà)，通(tōng)过(guò)这(zhè)些人群(qún)对你的(de)支持，你就可以逐渐(jiàn)地(dì)把(bǎ)音乐节(jié)运(yùn)作大。”

　　所(suǒ)以，在(zài)观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平(píng)参差不齐(qí)的情况(kuàng)下，音乐节(jié)票价还在狂飙(biāo)，卖不(bù)动了属实是(shì)正(zhèng)常现象，淘(táo)汰只是早(zǎo)晚的(de)事。

　　而(ér)创办了(le)30年的迷(mí)笛(dí)，已经(jīng)公开批判单(dān)日千元的音乐节，并为了(le)庆祝30周(zhōu)年(nián)，把(bǎ)票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值回票价甚至物超(chāo)所值(zhí)，说到底还是看演出(chū)内容。尽(jǐn)管许(xǔ)多(duō)人在谈(tán)起(qǐ)音乐节的时(shí)候，总会对比国外的音乐节。但事(shì)实上，无论(lùn)是演出的主(zhǔ)题理念打造还是艺人资(zī)源，国(guó)内都要(yào)差上一筹(chóu)。

　　在票价(jià)上(shàng)，国内(nèi)的音(yīn)乐节已经有足够的成长，是时(shí)候把更多的气力(lì)放在内容和风(fēng)格的(de)打磨上了。

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