“老公气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　广西属于南方还是北方据(jù)官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直(zhí)接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项(xiàng)进行了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘3广西属于南方还是北方0、40个(gè)。随后(hòu)就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手(shǒu)法在这一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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