很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其印(yìn)象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(c网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊huàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印(网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊yìn)度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下(xià)一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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