既是响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的(de)重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等(děng)的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多(duō)低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

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　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动(dòng)了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确(què)实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环(huán)比苏州市相城区邮编是多少(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

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　　价(jià)格力(lì)不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的(de)价格(gé)竞(jìng)争，不论(lùn)是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未来(lái)电商平(píng)台共同(tóng)需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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