很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预(yù)计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了(le)不会(huì)出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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