今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到(dào)离(lí)职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明(míng)勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交平台发布(bù)的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为(wèi)五个部(bù)分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格(gé)力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十(shí)余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力(lì)电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就已达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是(shì)发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每(měi)次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一(yī)次自(zì)己做的(de)大项目(mù)落(luò)地时候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格(gé)力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二(èr)个(gè)董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等(děng)商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠(qú)道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商(shāng)在抖音平(píng)台(tái)有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力(lì)电子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供(gōng)新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启(qǐ)动。而在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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