既是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢(huī)复(fù)的重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市(shì)场形(xíng)势(shì)开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模(mó)不等的(de)消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)伊拉克是不是被灭国了。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推(tuī)出的(de)近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述(shù)负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而(é伊拉克是不是被灭国了r)家电(diàn)类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要(yào)用更低(dī)的(de)价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是(shì)电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消伊拉克是不是被灭国了费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者(zhě)得(dé)到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 伊拉克是不是被灭国了