很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至6崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读57.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同(tóng)样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造(zào)性(xìng)的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果还(hái)大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技(jì)创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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