既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的(de)大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继(jì)续(xù)提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等(dě大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗ng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价为(wèi)22大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗99元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的(de)价格刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商(shāng)业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低(dī)的(de)价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还是要(yào)靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质的(de)服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共(gòng)同需(xū)要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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