“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映(yìn什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间g)资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部(bù)就曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大(dà)学医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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