很难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iP京东是谁的老板是谁hone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话(huà)会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（京东是谁的老板是谁Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配(pèi)件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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