Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更(gèng)多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗.了空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告(gào)以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你(nǐ)的(de)品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声音来(lái)创建一个可(kě)以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的(de)企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的(de)视(shì)频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么(me)对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视(shì)频(pín)。

每个图(tú)片或视(shì)频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广(guǎng)告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像(xiàng)或视频(pín)和其他(tā)文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化(huà)可(kě)能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回(huí)应的(de)变化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队(duì)或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认(rèn)受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您的品牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击(jī)下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下(xià)一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击(jī)量的(de)广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(ch空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗ǎn)品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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