Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的(de)信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可(kě)用(yòng)数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个(gè)购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的(de)点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的(de)选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特(tè)定(dìng)的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易(yì)，成本比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式(shì)可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那(nà)么(me)很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄(shè)团队(duì)中的某个(gè)人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得(dé)与静态(tài)广告(gào)一(yī)起测(cè)试，看看什(shén)么对你的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的(de)品牌(pái)互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的(de)不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一(yī)系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可供客户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可(kě)能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达(dá)营销人(rén)员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带(dài)来成功(gōng)的活动和(hé)用户更(gèng)多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断(duàn)之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们(men)的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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