很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备年轻人有必要吃鱼油吗，鱼油服用多久要停一停或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(f年轻人有必要吃鱼油吗，鱼油服用多久要停一停ú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又和印(yìn)度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 年轻人有必要吃鱼油吗，鱼油服用多久要停一停