既(jì)是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的(de)重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了(le)此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌只(zhǐ)用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高(gāo)的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃(rán)气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，<萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌/strong>

　　消费(fèi)者才(cái)是目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地降(jiàng)低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔(péi)十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共(gòng)同需(xū)要面对和解决(jué)的问题。