今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基(jī)本上(shàng)在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个(gè)小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认为，与其(q电热毯可以水洗吗，电热毯怎么清洗í)说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目(mù)落(luò)地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会(huì)记(jì)得(dé)国品之光下(xià)作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(电热毯可以水洗吗，电热毯怎么清洗yǔ)童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就(jiù)在个人账号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’电热毯可以水洗吗，电热毯怎么清洗”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等(děng)商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造(zào)“格(gé)力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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