今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露(lù)了薪(xīn)资(zī)情况，“其实(shí)我的工资(zī)和(hé)格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格(g戊戌年是哪一年é)力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播(bō)由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花戊戌年是哪一年费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额(é)由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的(de)下(xià)一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动(dòng)也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播(bō)中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视(shì)频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截(jié)至目(mù戊戌年是哪一年)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这(zhè)些(xiē)个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器(qì)旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形(xíng)式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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