今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器(qì)。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的(de)，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块(kuài)钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广视(shì)频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器(qì)并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的(de)小工位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做的(de)大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生(sh明堂人形图的作者是谁，明堂人形图的作者是谁写的ēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号(hào)注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在印证外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(明堂人形图的作者是谁，明堂人形图的作者是谁写的tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带直明堂人形图的作者是谁，明堂人形图的作者是谁写的播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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