“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案(àn)调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的(de)走红势(shì)必(bì)离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个(gè)女博士(shì)的产品今年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了(le)几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态(tài)势(shì)，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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