很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一(yī)代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季(jì)度电(diàn)话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CT额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CT神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市(shì)场20余次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下(xià)了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CT