财联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市(shì)热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动(dòng)当(dāng)地(dì)乃至全省(shěng)综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游(yóu)玩方式在这个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据(jù)中(zhōng)心(xīn)测算(suàn)，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间(jiān)上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一大消费(fèi)如(rú)何看？”的专题电话会议，由上海证券研(yán)究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴随(suí)经济温和复(fù)苏，当前居(jū)民生活半(bàn)径已(yǐ)重现活力，在政策(cè)持续引导(dǎo)扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消(xiāo)费其(qí)实具有较强的(de)恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢(huī)复(fù)将逐步带动就(jiù)业(yè)扩大和居民(mín)收入提升预期(qī)，社(shè)交场(chǎng)景全(quán)面恢(huī)复下(xià)居民(mín)消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客(kè)融于市中心，集(jí)中(zhōng)在(zài)五一广场方圆(yuán)两公里的(de)市中(zhōng)心位置。”财(cái)联社行业主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据，网(wǎng)红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书(shū)近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大热门城市(shì)排行(xíng)中(zhōng)，长沙(shā)排在第一(yī)位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数(shù)据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单(dān)位(wèi)接待(dài)住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿单(dān)位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉(sù)财(cái)联社记者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续(xù)2天刷(shuā)新开园(yuán)单(dān)日历史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥军还从(cóng)长沙主要商业网点(diǎn)了解(jiě)到，各商业网(wǎng)点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市最(zuì)繁华(huá)的天心区五一商圈也迎来了今年以来的(de)客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广(guǎng)场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新(xīn)了(le)4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场(chǎng)客流(liú)达(dá)4.3万人次(cì)，比去年同期(qī)增(zēng)长140％，销售(shòu)同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年(nián)同期(qī)增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流(liú)比(bǐ)去年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增加200％。柠季同比去年(nián)同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色经典整体(tǐ)营收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收(shōu)同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花(huā)花了(le)！”一名来自(zì)浙江的游客告诉(sù)财联社记(jì)者，自己(jǐ)戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话会上表示(shì)，曾以游(yóu)客(kè)身份致(zhì)电成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就(jiù)进行了限流(liú)，只是(shì)提(tí)前7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张(zhāng)票，这(zhè)基本(běn)是成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午，朱(zhū)万(wàn)平(píng)再次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今(jīn)天(tiān)还是能买到票。但(dàn)如果是本地人的(de)话，建议今天不要(yào)买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体验比较好(hǎo)的(de)话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的(de)（城市(shì)）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心理预(yù)期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵(guì)，学(xué)生(shēng)票(piào)27元就可(kě)以看到(dào)网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方(fāng)面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人次(cì)，相比2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不(bù)过，今年(nián)成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门(mén)店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示，五一小长假期(qī)间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成都门店(diàn)共接待5万+人次(cì)，营业(yè)额(é)于(yú)4月30日达(dá)到峰(fēng)值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔(tǎ)景区(qū)实(shí)地了解客流情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经(jīng)有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统(tǒng)就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于(yú)交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要(yào)靠公交，驶离(lí)景区(qū)的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的(de)场景说道(dào)，不(bù)仅是西(xī)湖景区(qū)，杭(háng)州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观(guān)察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系(xì)统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日(rì)期(qī)临(lín)近，演(yǎn)出场次出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次(cì)实际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋(qū)势，预计(jì)演(yǎn)出(chū)场次(cì)不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州的宋城千古情(qíng)就有连(lián)续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资者把一天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡(héng)量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与往年(nián)相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市(shì)民免费的市(shì)内景点也在(zài)五一迎来客流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时(shí)的(de)良渚遗址(zhǐ)公园为例(lì)，5月1日(rì)该(gāi)景点出现客流高(gāo)峰，门(mén)票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗入的私家车(chē)只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路(lù)步(bù)行街，我前(qián)后左右半米内都(dōu)是(shì)人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因(yīn)为(wèi)人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但大到(dào)各家(jiā)购物中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人(rén)流分布非(fēi)常不(bù)均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原(yuán)计(jì)划扎堆排队，也(yě)不太愿意(yì)临时更改计(jì)划，导致如(rú)此巨大的人流量实际集(jí)中造福了少数商家，相当多(duō)的商家面对(duì)的是门前(qián)人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下(xià)客，成新晋热(rè)度(dù)之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增长(zhǎng)最(zuì)快的(de)是(shì)新近走红的山东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅行相(xiāng)关负责(zé)人对(duì)财联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿(ér)有关负(fù)责人(rén)也告(gào)诉财联社记者(zhě)，往(wǎng)年淄博(bó)可以说是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财联(lián)社记者滕飞(fēi)就动(dòng)身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城(chéng)区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当(dāng)地餐(cān)厅都在改(gǎi)装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在(zài)短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法部(bù)门人员处(chù)获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量(liàng)店”的措施(shī)，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地公务(wù)员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业(yè)务(wù)外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或(huò)能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算(suàn)了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市(shì)，也(yě)是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山的(de)客流(liú)量也在今(jīn)年达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎(yíng)来一(yī)波又(yòu)一波的(de)高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方从业者共同(tóng)努力(lì)。”

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