今(jīn)日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符(fú)合接班(bān)人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力(lì)电器后(hòu)工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营销仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不少销额(é)由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近(jìn)一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我(wǒ)什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第(d仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了ì)一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她(tā)说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠(zhū)在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界(jiè)的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再(zài)是她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为(wèi)仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了格(gé)力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造(zào)“格(gé)力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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