Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受(shòu为什么复兴号很少人买)众和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到(dào)底可(kě)能比听(tīng)起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击量(liàng)——你必须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了(le)解(jiě)你的(de)受(shòu)众是任何成功(gōng)的(de)营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广(guǎng)告时有(yǒu)不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频(pín)演示，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)为什么复兴号很少人买得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告(gào)格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的(de)服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一(yī)个(gè)广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单(dān)个(gè)产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传(chuán)达(dá)你信息(xī)的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍(shào)视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系(xì)列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团队使用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的(de)广告(gào)。这个过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或(huò)第(dì)三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)。此外，这(zhè)种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同(tóng)的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行(xíng)动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列(liè)”或为什么复兴号很少人买“查(chá)看我们的(de)新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页(yè)还是潜(qián)在(zài)客户(hù)捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的(de)营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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