今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社(shè)交平台(tái)发(fā)布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格(gé)力电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届大(dà)学生(shēng)的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出了2023年石油会暴涨吗，今日油价格表百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人(rén)才是(shì)董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一(yī)个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内(nèi)心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得(dé)自己的(de)小工位(wèi)、自己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带(dài)货共(gòng)13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是(shì)亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短视频2023年石油会暴涨吗，今日油价格表为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线(xiàn)上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提(tí)供新(xīn)媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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