既是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电(diàn)商(shāng)购(gòu)物(wù)节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也(yě)在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确(què)实(shí)有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么季」的(de)项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多多推(tuī)出的(de)近(jìn)期最大(dà)的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活(huó)动(dòng)上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提(tí)升(shēng)产品和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系(xì)。这才是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么