唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动(dòng)了三四个不(bù)同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东(dōng)、北非等地市场(chǎng)，目前均已走(zǒu)到立项阶段(duàn)。这些项(xiàng)目的领头人(rén)均被视为唐岩心腹(fù)，甚(shèn)至还包括唐岩(yán)的助理。在(zài)公(gōng)司内(nèi)部，这被普(pǔ)遍(biàn)认为是(shì)唐岩(yán)押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度上来(lái)说，在国内社交格局(jú)基本已(yǐ)定、监管不(bù)断加强的当下(xià)，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年(nián)的陌(mò)生人(rén)社交巨头，已经在舒适区(qū)里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优势让它在(zài)成(chéng)立之(zhī)初(chū)迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社交赛道(dào)的(de)头把交椅(yǐ)，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依(yī)靠(kào)庞大的(de)用户体量成(chéng)功抓住一只商业(yè)化(huà)的“现金牛(niú)”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通(tōng)用(yòng)会计准(zhǔn)则(zé)）计量标准(zhǔn)下，自2015年实(shí)现(xiàn)盈利(lì)以来，陌(mò)陌已经(jīng)连续32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互(hù)联网公司能做(zuò)到如此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和短期(qī)投资。

　　但在平静的水面之下(xià)，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力产品还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活(huó)突破1亿以后几(jǐ)乎(hū)再无明显增长，甚(shèn)至开始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露(lù)疲(pí)态，公司营收已经连续三(sān)年下滑，且始(shǐ)终未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫不(bù)避(bì)讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时(shí)就曾对(duì)《晚点》表(biǎo)示，他(tā)对陌(mò)陌没有什(shén)么特别的(de)情(qíng)感，整个公(gōng)司都非常平淡，就像一个人平静地(dì)接(jiē)受衰老(lǎo)，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动陌(mò)陌改名(míng)挚文(wén)集团，将产品与公司加以(yǐ)区隔(gé)，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌(mò)App单一(yī)产品(pǐn)的依赖，找到新的(de)增长曲线。只可惜，这样(yàng)的(de)刺激还不(bù)足(zú)以给陌陌带来实质性(xìng)改(gǎi)变(biàn)。

　　一(yī)年之后，王(wáng)力因(yīn)健康冲是什么意思网络用语，冲是什么意思污原因辞(cí)去公司CEO一职，由(yóu)董事长(zhǎng)唐岩(yán)接(jiē)任(rèn)。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司(sī)开(kāi)始(shǐ)卷起来了(le)。”这(zhè)是唐(táng)岩(yán)回归后，陌陌(mò)员工的第(dì)一感受(shòu)。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌(mò)在(zài)北京互联网行业都是(shì)中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十(shí)晚七极少加班，在(zài)陌陌(mò)工作的张超(chāo)对时代财(cái)经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不可(kě)能在工位上发现我了(le)。”

　　待(dài)遇上，公司(sī)稳(wěn)定的16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽然(rán)比不(bù)过(guò)腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同(tóng)量级企业(yè)里依旧保持竞争力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即(jí)便在(zài)互(hù)联(lián)网(wǎng)大厂(chǎng)纷纷(fēn)高(gāo)举降本增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球(qiú)超(chāo)1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都(dōu)、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次(cì)航班到日本东(dōng)京集中团建，一(yī)次性包下了当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了(le)不(bù)少(shǎo)艳羡的目光。

　　但(dàn)从去(qù)年(nián)10月(yuè)开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结束(shù)了。回归的唐岩开始出(chū)现在具体的业务(wù)层会(huì)议上，直接听取(qǔ)来(lái)自(zì)一线的汇报，并(bìng)不(bù)时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒斥(chì)相关(guān)负责(zé)人。类(lèi)似情况在此前王冲是什么意思网络用语，冲是什么意思污力任期内几乎(hū)从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越(yuè)级(jí)管(guǎn)理。”一名(míng)资(zī)深员工向时代(dài)财经(jīng)表(biǎo)示。

　　压力自上而下(xià)传(chuán)导(dǎo)，员(yuán)工加班明显多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超(chāo)现在每天最早也要(yào)九点才能离(lí)开公司。

　　此(cǐ)外(wài)，陌(mò)陌还同步开(kāi)启(qǐ)了(le)大规模的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子张(zhāng)冲是什么意思网络用语，冲是什么意思污思川。她被任(rèn)命为(wèi)挚(zhì)文集团的COO，并(bìng)接手行政、采(cǎi)购等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时(shí)代(dài)财(cái)经(jīng)证实，2023年(nián)公司启(qǐ)动裁员，范围覆盖(gài)大部(bù)分部门，一些职能部门甚至直(zhí)接(jiē)被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增(zēng)长点的(de)唐岩，正(zhèng)在(zài)奋(fèn)力推动公司创(chuàng)新齿(chǐ)轮(lún)转动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了陌陌(mò)创(chuàng)新(xīn)事业(yè)部(bù)，并在(zài)公司内部发起三(sān)次创业营(yíng)活动，鼓励员(yuán)工提出新的创(chuàng)意(yì)，试图从(cóng)中孵化出新(xīn)的机会(huì)。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机会随(suí)之而来。张超告诉时(shí)代财经，如果不(bù)是(shì)唐(táng)岩的回归(guī)，他极有可能因没有发展前景而离(lí)职。但唐岩(yán)回归后的(de)一系(xì)列举措(cuò)，打消(xiāo)了(le)他的念头。他(tā)希望再(zài)赌一(yī)把，看陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人格魅(mèi)力(lì)很强大，业(yè)务会上(shàng)他(tā)都能(néng)一(yī)针见血地指(zhǐ)出问题(tí)核心所在(zài)，对不(bù)同业务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定更(gèng)愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大方向上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入(rù)职(zhí)这(zhè)么(me)几年我基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创(chuàng)始(shǐ)人与职业经(jīng)理人的区别。前者(zhě)往往代(dài)表着(zhe)开(kāi)疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无(wú)到有；而后者(zhě)却是(shì)预(yù)算管理，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通过(guò)自(zì)己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就(jiù)遭遇不(bù)顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出的(de)虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然(rán)而，这一新作没能打响任何水花(huā)。据(jù)点点数据统计(jì)，上线至今(jīn)该(gāi)APP仅获得不到2万次(cì)下(xià)载(zài)。

　　事(shì)实上，被唐(táng)岩接管的创新事业部自成立以来，已先后孵化了(le)照(zhào)片交友(yǒu)软件咔(kā)咔(kā)、声音交友软件赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对(duì)等众多新项(xiàng)目，但(dàn)至今无一(yī)爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败(bài)

　　如(rú)今的(de)业内共(gòng)识是(shì)，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第(dì)二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本(běn)也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩将重心转向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌(mò)陌曾连续(xù)四(sì)次出(chū)海，几(jǐ)乎均(jūn)为败(bài)局。如今陌陌再(zài)次(cì)重启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾(céng)分别推(tuī)出自(zì)己的英(yīng)文版(bǎn)复制品MO，以(yǐ)及(jí)将(jiāng)基于地理位置(zhì)匹配(pèi)的(de)聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区(qū)相对老旧的(de)产品形态(tài)，这些应(yīng)用并没有(yǒu)打开海外(wài)陌(mò)生(shēng)人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东(dōng)南亚、中东(dōng)等(děng)新兴市场(chǎng)尽享出海红利(lì)之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌迅速重启(qǐ)海外(wài)战略，在印(yìn)尼(ní)、菲律宾等地上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社(shè)交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头(tóu)撞上(shàng)的陌(mò)陌在市场认知、本地化运营(yíng)等(děng)多(duō)个方(fāng)面(miàn)均(jūn)处于(yú)劣势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的(de)是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再次组建起一(yī)个50余人(rén)的出海业务(wù)部，推出了两(liǎng)款瞄准中东市场的出(chū)海(hǎi)陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品。然而在中东(dōng)，同类(lèi)产(chǎn)品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依(yī)靠陌(mò)生人语(yǔ)聊(liáo)社交方式，避(bì)开了中东地区的宗教(jiào)文化约束(shù)，在没有(yǒu)同类竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少可以(yǐ)排到(dào)中东(dōng)市(shì)场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在(zài)营收结(jié)构的(de)症结。前陌(mò)陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益(yì)用(yòng)于与公会(huì)、主播分成，以换(huàn)取他们的合作，如此(cǐ)一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文(wén)集(jí)团曾表(biǎo)示公司采取了降低分成比例的(de)策略(lüè)，Soulchill亏损规模才(cái)环比大(dà)幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以外(wài)，陌陌出(chū)海业务只剩一个收购(gòu)而来的探探海外版还在(zài)持续运(yùn)营。曾有消息(xī)指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版(bǎn)在(zài)印尼市场下(xià)载及活跃用户(hù)规模已超(chāo)越Tinder，并在(zài)印度(dù)和马(mǎ)来西(xī)亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于(yú)公司战略(lüè)失误。长期(qī)以来，管理层对于出海业务并不重视(shì)，乃至于在很长一段时间内，公司(sī)出海产品的优先级(jí)都要低于其他(tā)国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太(tài)慎(shèn)重了，好几个海(hǎi)外(wài)业务只投了十几(jǐ)万元试水，看(kàn)到(dào)没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访时还在(zài)强调，“我其(qí)实(shí)不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到(dào)一个(gè)特别成熟的状态(tài)。”“只有打(dǎ)通美国市(shì)场，你的产品才有辐射能力(lì)，去做(zuò)一(yī)个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的(de)失(shī)误导致陌(mò)陌错过(guò)了最好(hǎo)的出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市(shì)场(chǎng)，要从中虎(hǔ)口(kǒu)夺食并不容易。缺(quē)乏积累的(de)陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做(zuò)出产(chǎn)品形态跟(gēn)玩法(fǎ)上的(de)创新，才(cái)有可能成功。

　　于唐(táng)岩而言(yán)，充裕的现金流成(chéng)为最后的底牌(pái)，当下陌陌的境遇还远称不(bù)上是绝(jué)境(jìng)。但面对摆在陌生人社交赛(sài)道(dào)眼前(qián)的限制(zhì)和天花板，留给其(qí)试错(cuò)和(hé)调(diào)整的时间已经不(bù)多了。

　　（应受访者要求，文中人(rén)物均(jūn)为化名）

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