很(hěn)难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。 限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗p>

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有科限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗(kē)技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在(zài)印度的(de)业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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