“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局(jú)一名(míng)工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的(de)医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大(dà)光环(huán)，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平(píng)台(tái)上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是(shì)直(zhí)播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大(dà)学(xué)的名义(yì)进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yá无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思o)，声(shēng)明(míng)称，接到该(gāi)举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无(wú)任何投资及(jí)科技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时(shí)经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给(gěi)消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是(shì)否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争(z无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思hēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医(yī)生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外(wài)，还(hái)有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费者的(de)信任。

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