财联社5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游(yóu)城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃至全省(shěng)综(zōng)合消费恢复(fù)。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方(fāng)式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市(shì)场(chǎng)情况，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部(bù)数据中心测(cè)算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)同财联社(shè)联合(hé)开展“五(wǔ)一(yī)大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会(huì)议，由(yóu)上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主持(chí)，来(lái)自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟(wěi)认(rèn)为(wèi)，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石(shí)作(zuò)用(yòng)增强。除低基(jī)数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费(fèi)其实(shí)具有(yǒu)较强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交场(chǎng)景(jǐng)全面(miàn)恢复下居民(mín)消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕(gēng)”，中国经济(jì)春山(shān)可望。

　　湖南长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特点，基本让(ràng)游(yóu)客融于市中心(xīn)，集中在五一广场(chǎng)方(fāng)圆两公里的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥(yōng)军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳(nà)入假日统计监(jiān)测单位953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文(wén)旅厅监测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿(sù)游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位(wèi)客(kè)房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联(lián)社记者，公(gōng)司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其(qí)中有连续2天刷新开(kāi)园单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新(xīn)开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从(cóng)长沙主要商业(yè)网点了解到，各(gè)商(shāng)业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市(shì)最繁(fán)华的天心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来了(le)今年以来的(de)客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日(rì)文和友到(dào)店人(rén)数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quā一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水n)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万，比去年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人(rén)次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动(dòng)消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流(liú)花(huā)花了！”一名(míng)来自浙江的游(yóu)客告诉(sù)财联社(shè)记者，自己戴了(le)四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满(mǎn)了人(rén)，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研(yán)究(jiū)院估(gū)算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身(shēn)份致电成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)就(jiù)进(jìn)行了限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地(dì)目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地就发布(bù)称，第二(èr)天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消(xiāo)费者(zhě)（的心理(lǐ)预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵(guì)，一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水学(xué)生票27元(yuán)就可以看(kàn)到(dào)网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫(māo)，成(chéng)人游客也(yě)就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅(guō)品牌(pái)楠火(huǒ)锅提(tí)供的(de)数据(jù)，五一假期全国(guó)接(jiē)待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一(yī)，同(tóng)比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成都区域(yù)同比(bǐ)去年(nián)增速(sù)不(bù)高，19家(jiā)门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假(jiǎ)期(qī)间，小龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周同(tóng)比净(jìng)增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔景区实(shí)地(dì)了(le)解(jiě)客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示(shì)，雷锋(fēng)塔营业时间(jiān)为早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半(bàn)，合(hé)计提(tí)供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就(jiù)显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝(cháng)试扫码购票，景区附(fù)近仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的公(gōng)交基(jī)本(běn)都满载，乘客(kè)贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回(huí)忆当天的(de)场景(jǐng)说道(dào)，不仅是西湖景区(qū)，杭州(zhōu)其(qí)他主(zhǔ)要景区(qū)也(yě)出现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖较近的杭(háng)州宋(sòng)城景区，购票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演出场(chǎng)次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流(liú)变(biàn)化趋(qū)势，预计演出场次不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城(chéng)千古情就有连(lián)续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资(zī)者把一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今(jīn)年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约(yuē)1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该(gāi)景点出现客(kè)流高峰，门(mén)票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套(tào)配套停(tíng)车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈(quān)找停(tíng)车(chē)位，导致小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从(cóng)商(shāng)圈(quān)消费来看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在主干道延(yán)安路步行街，我(wǒ)前后(hòu)左右(yòu)半(bàn)米(mǐ)内都(dōu)是人，部分狭窄的通道(dào)更需(xū)要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购物中心(xīn)，小到各(gè)家(jiā)餐(cān)馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域里，有人(rén)门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中心(xīn)人流量(liàng)很(hěn)大，但(dàn)人流(liú)分布(bù)非常(cháng)不(bù)均匀，看上去(qù)游(yóu)客们(men)的(de)消(xiāo)费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临(lín)时(shí)更改计划，导致如此巨大的人(rén)流量实际集中造(zào)福(fú)了少数商家，相当多(duō)的(de)商家面对(duì)的是门(mén)前人潮汹涌，但进(jìn)店(diàn)人(rén)数(shù)屈指可数的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快(kuài)的是新近走(zǒu)红(hóng)的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负责人对(duì)财(cái)联社记者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责人也告(gào)诉(sù)财联社(shè)记者，往年淄(zī)博可以说是(shì)相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社(shè)记者(zhě)滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大(dà)局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会(huì)上(shàng)透露(lù)，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往(wǎng)并不(bù)主打(dǎ)烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身一变，成(chéng)了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序(xù)，将当地有(yǒu)名号的店(diàn)铺都纳(nà)入(rù)了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部门人(rén)员(yuán)处(chù)获(huò)悉，市政府还对物(wù)价波动进行了(le)控(kòng)制。对于(yú)“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较(jiào)大(dà)时，一(yī)直有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好(hǎo)，周边(biān)不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可(kě)以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还表示从当(dāng)地公务员处(chù)了(le)解(jiě)到，他们“五(wǔ)一”期间时刻(kè)待(dài)岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务(wù)外，全(quán)都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估算了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前(qián)述(shù)去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水之(zhī)外，淄博周边城(chéng)市消费(fèi)也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博(bó)很(hěn)近的城市(shì)，也是水泄(xiè)不(bù)通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰(tài)山的客流量也在今(jīn)年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服(fú)务(wù)的‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收(shōu)，需要(yào)多方(fāng)从业者(zhě)共同努力。”

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