很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(b为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别ēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别果造车(chē)的消息(xī)至(zhì)今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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