既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的(de)数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多(duō)多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益日(rì)发(fā)放(fàng)的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季(jì)来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最低(dī)价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐(zh练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益ú)渐从(cóng)一(yī)个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的(de)价(jià)格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激(jī)消费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题。

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