很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后(h珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄òu)的四家(jiā)厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄(biàn)为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无(wú)法承(chéng)担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是普通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的(de)业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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