很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可(kě)分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电(diàn)脑市(shì)场排(pái)名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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