很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下(xià)滑。上一次(cì)还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份(fèn)额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好(cháng)强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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