“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时(shí)无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士(shì)旗(qí)下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下(xià)皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任(rèn)。

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