既是(shì)响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是(shì)为了应(yīng)对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴祈使句例子英语，祈使句例子10个

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗(qí)下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)全网最(zuì)具(jù)性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(祈使句例子英语，祈使句例子10个yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等(děng)全(quán)流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的(de)服务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今天企业(yè)的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题。

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