“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学(xué)女博士(shì)共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，李宇春的现任丈夫是谁在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博(bó)士(shì)打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代(dài)表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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