很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已(破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗yǐ)通知供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone 破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意(yì)味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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