Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功(gōng)需(xū)要(yào)触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的(de)受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观(guān)众最(zuì)有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点击量和(hé)更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的(de)业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每(měi)个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的(de)服务(wù)，一(yī)个(gè)流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司(sī)，视(shì)频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登(dēng)录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户(hù)提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广(guǎng)告(gào)的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创建不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的(de)一种广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对(duì)同(tóng)一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不Medical staff可数吗，stuff同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制(zhì)在125个(gè)字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企Medical staff可数吗，stuff(qǐ)业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化(huà)目的(de)地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广告是(shì)值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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