Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略(lüè)时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思)口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必(bì)须两者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户(hù)的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的(de)需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的(de)广告可(kě)以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各(gè)种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容(róng)易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是(shì)初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或(huò)视频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息(xī)。转盘(pán)格式还(hái)允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户(hù)提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格(gé)布(bù)局(jú)的一系(xì)列(liè)产品图(tú)像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当用户单(dān)击(jī)时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页(yè)面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广告(gào)，预(yù)计可能会(huì)获得(dé)回应的变华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动(dòng)的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家(jiā)，还是(shì)向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的(de)新(xīn)产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会(huì)激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费(fèi)者提(tí)供他(tā)们想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要(yào)的。为(wèi)移(yí)动用户优化(huà)目的地(dì)页面(miàn)，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过(guò)其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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