很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于(yú)放缓和学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕(mù)设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's th学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生e next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议(yì)上，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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