很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑(huá)是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解(jiě)决财报下(xià)滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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