“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官(guān)网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均(jūn)有布局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初(chū)还(hái)曾以北京大学的(de)名(míng)义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女(nǚ)博士的(de)产品今(jīn)年(nián)以来就(jiù)遭到(dào)不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需(xū)求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)金地集团是国企还是民企，金地集团房地产排名定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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