很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不(bù)可(kě)分。得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激(jī)进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.5得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手8％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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