既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计(jì)局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿(yì)补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产n style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价(jià)格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后(hòu)价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提(tí)供全(quán)网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能效空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目(mù)的(de)。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运(yùn王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产)营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的(de)立(lì)足(zú)之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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