今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思(rù)职场的(de)我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器。截(jié)至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职(zhí希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思)进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数(shù)人(rén)要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水平(píng)是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播(bō)改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接班(bān)人(rén)才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空(kōng)间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企(qǐ)业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不(bù)光是(shì)教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到(dào)格(gé)力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自(zì)己(jǐ)做的大(dà)项目落地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格(gé)力人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思(bù)算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没(méi)有直接(jiē)关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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