今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她在格力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日常(cháng)行(xíng)程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资(zī)和格(gé)力应届大学生的(de)水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外(当兵多久回家一次 嫁给当兵12年的人好吗wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出(chū)现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这(zhè)样的(de)企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试(shì)的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做(zuò)视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新(xīn)了(le)4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的(de)经营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于格(gé)力(l当兵多久回家一次 嫁给当兵12年的人好吗ì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提(tí)到，在国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力电器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播等(děng)新零(líng)售电(diàn)商形式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报(bào)并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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