Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之才能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受(shòu)众是任何成功(gōng)的(de)营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关(guān)客户的可(kě)用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购(gòu)买(mǎi)过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额(é)外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来很快，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个(gè)可(kě)以在(zài)设备上(shàng)快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些(xiē)照片(pi吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌àn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那(nà)么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员(yuán)在一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系(xì)列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过(guò)程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列(liè)最适(shì)合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视频和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示(shì)个性化(huà)广(guǎng)告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里学习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和(hé)用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于(yú)广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要(yào)有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是(shì)吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌多样化的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下(xià)载(zài)免费(fèi)目(mù)录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或了解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关(guān)，无(wú)论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业带(dài)来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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