很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连(lián)续两个(gè)季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(ch作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出ǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲的(de)、两位数(shù)的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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