很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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